@mastersthesis{Biedermann2024, type = {Bachelor Thesis}, author = {Biedermann, Jan-Patrick}, title = {Glaub- und Vertrauensw{\"u}rdigkeit von Content Marketing - Eine qualitative Befragung von RezipientInnen zur Wahrnehmung von Content Marketing im Esport}, institution = {Verkehr-Sport-Tourismus-Medien}, pages = {123}, year = {2024}, abstract = {Die Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Wahrnehmung der Glaub- und Vertrauensw{\"u}rdigkeit durch Rezipienten gegen{\"u}ber dem Content-Marketing-Instagram-Kanal unicornsofloveofficial. Dabei zeigt die qualitative Inhaltsanalyse, dass der untersuchte Kanal eine durchweg hohe wahrgenommene Integrit{\"a}t der Quelle und Authentizit{\"a}t aufweist. Die Mehrheit der Befragten aus den Leitfadeninterviews schreiben hierdurch Unicorns of Love eine hohe Glaub- und Vertrauensw{\"u}rdigkeit zu, was den Einfluss von Glaub- und Vertrauensw{\"u}rdigkeit auf Content Marketing im Esport zwar auf einzelne Subdimensionen und Aspekte verdichtet, im Grunde seine Wirkungsweise dennoch best{\"a}rkt. Alarmierend zeigen sich die Befunde, dass Rezipienten der Generation Z die Intention hinter Content Marketing seitens des Unternehmens zwar erkennen, ihre ethischen Problematiken jedoch nicht ausreichend ernst nehmen. Ethisch-normative Argumente gegen Content Marketing, wie Entgrenzung des Journalismus oder Owned Media, r{\"u}cken f{\"u}r das Verlangen nach Entertainment auf Instagram in den Hintergrund. Der unterschwellige persuasive Charakter des Content Marketings scheint der untersuchten Zielgruppe daher nicht bewusst.}, subject = {E-Sport}, language = {de} }