@phdthesis{Nuehrig,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marie N{\"u}hrig},
  title     = {L{\"a}nder als Marken im Tourismus : Kommunikationsbotschaften nationaler Marketingorganisationen f{\"u}r den deutschen Quellmarkt im Vergleich},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:gbv:916-opus4-3431},
  pages     = {63},
  abstract  = {Grundlage der Arbeit ist die Frage, ob sich L{\"a}nder als Marken im Tourismus positionieren k{\"o}nnen und wie dies in der Praxis ausgestaltet wird. Als Basis dienen hierf{\"u}r eine theoretische Betrachtung der Kommunikation {\"u}bereine Marke und eine qualitative Untersuchung. Das theoretische Fundament wird mithilfe von Lehrb{\"u}chern und wissenschaftlichen Texten gelegt, wobei betrachtet wird, wie sich L{\"a}nder gegen{\"u}ber der Konkurrenz differenzieren k{\"o}nnen. Hierzu wird erforscht, wie das Image eines Landes entsteht und welche Faktoren auf die Imagebildung wirken. Dabei wird sich neben der Betrachtung des durch die nationalen Marketingorganisationen projizierten Images auch auf Einfl{\"u}ssewieStereotypen konzentriert. Im Folgenden wird dann analysiert, wie Marken gebildet werden und ob es m{\"o}glich ist, das Konzept der Markenbildung auch auf L{\"a}nder zu {\"u}bertragen.Die qualitative Untersuchung basiert auf Interviews, die mit den nationalen Marketingorganisationen von sieben europ{\"a}ischen L{\"a}ndern gef{\"u}hrt wurden. Dabei stehen die Kommunikationsbotschaften f{\"u}r den deutschen Quellmarkt im Vordergrund. Diskutiert werden die offenen Fragestellungen, die sich aus der vorangegangenen theoretischen Betrachtung ergeben. Der Fokus liegt hierbei sowohl aufdem Image, welches auf dem deutschen Quellmarkt pr{\"a}sentiert wird, als auchauf derBewerbung des Landes als Marke. Durch die Interviews wird deutlich, dass die Markenbildung bei L{\"a}ndern im Zeitverlauf zugenommen hat und zu einem Instrument bei der Positionierung geworden ist. Dar{\"u}ber hinaus zeigt die Praxis, dass durch eine langfristige Planung undeine konstante Kommunikation eine starke Marke gebildet werden kann, die einen Wettbewerbsvorteil schafft. Aus diesen Erkenntnissen werden schlussfolgernd Handlungsempfehlungen erarbeitet.},
  language  = {de}
}