TY - RPRT U1 - Arbeitspapier A1 - Baumgarten, Antje T1 - Die Nutzung von Sozialen Medien für Crowdsourcing am Beispiel von Fast Moving Consumer Goods in Deutschland N2 - Dieser Beitrag beantwortet die Frage, ob und wie FMCG Marken ihre Präsenzen in den Sozialen Medien für Crowdsourcing nutzen. Dafür wurden im Rahmen einer quantitativen Analyse 5944 originäre Social-Media-Beiträge der Top 100 Marken der Lebensmittel-Zeitung analysiert. Es wird aufgezeigt, dass vor allem Facebook und Instagram gezielt für Crowdsourcing eingesetzt werden. Die Marken lassen ihre Follower neue Ideen und Konzepte einbringen und über Design- und Produktvorschläge abstimmen. Außerdem werden Marktforschungsteilnehmer und Microinfluencer rekrutiert. Damit bietet Crowdsourcing viele Möglichkeiten, Konsumenten direkt in den Innovationsprozess einzubinden. T3 - EXPLORATIONEN - 7 KW - Social Media KW - Innovationsmanagement KW - crowdsourcing KW - social media KW - Konsumgüter Y1 - 2021 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:gbv:916-opus4-12149 U6 - https://doi.org/10.26271/opus-1214 DO - https://doi.org/10.26271/opus-1214 IS - 2/21 SP - 18 S1 - 18 PB - Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften Braunschweig/ Wolfenbüttel CY - Suderburg ER -