@techreport{Baumgarten,
  type      = {Working Paper},
  author    = {Antje Baumgarten},
  title     = {Die Nutzung von Sozialen Medien f{\"u}r Crowdsourcing am Beispiel von Fast Moving Consumer Goods in Deutschland},
  number    = {2/21},
  institution = {Ostfalia Hochschule f{\"u}r angewandte Wissenschaften Braunschweig/ Wolfenb{\"u}ttel},
  address   = {Suderburg},
  doi       = {10.26271/opus-1214},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:gbv:916-opus4-12149},
  pages     = {18},
  abstract  = {Dieser Beitrag beantwortet die Frage, ob und wie FMCG Marken ihre Pr{\"a}senzen in den Sozialen Medien f{\"u}r Crowdsourcing nutzen. Daf{\"u}r wurden im Rahmen einer quantitativen Analyse 5944 origin{\"a}re Social-Media-Beitr{\"a}ge der Top 100 Marken der Lebensmittel-Zeitung analysiert. Es wird aufgezeigt, dass vor allem Facebook und Instagram gezielt f{\"u}r Crowdsourcing eingesetzt werden. Die Marken lassen ihre Follower neue Ideen und Konzepte einbringen und {\"u}ber Design- und Produktvorschl{\"a}ge abstimmen. Au{\"s}erdem werden Marktforschungsteilnehmer und Microinfluencer rekrutiert. Damit bietet Crowdsourcing viele M{\"o}glichkeiten, Konsumenten direkt in den Innovationsprozess einzubinden.},
  language  = {de}
}