TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Brunklaus, Maike T1 - Why Brands Become Friends: Analyse der Potenzierung und Determinanten einer konsumentenorientierten Kommunikation durch Branding-Strategien im Rahmen von Anthropomorphismus in Social-Media-Branding von FMCG N2 - kein Abstract vorhanden KW - Social Media KW - Anthropomorphismus KW - Experteninterview KW - Relationship Marketing KW - Beziehungsmarketing KW - Markenverständnis KW - Social Media Marketing KW - Konsumenten-Marken-Beziehung Y2 - 2015 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:gbv:916-opus4-5202 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:gbv:916-opus4-5202 SP - 102 S1 - 102 ER -