@phdthesis{Heymann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Dennis Heymann},
  title     = {Die Vermarktung von Naming-Rights im Amateurfu{\"s}ball - dargestellt am Beispiel der Regionalliga Nord},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:gbv:916-opus4-5924},
  pages     = {73},
  abstract  = {Traditionelle Stadionnamen werden in der Sportlandschaft zunehmen durch kommerzielle Namen ersetzt. Die kommerzielle Benennung von Sportst{\"a}tten ist zur Normalit{\"a}t geworden und ein inzwischen etabliertes Instrument des Sportsponsorings. Wer sich heutzutage im Profisport diesem Trend verschlie{\"s}t, hat einen Wettbewerbsnachteil gegen{\"u}ber seinen Konkurrenten. Im Amateurfu{\"s}ball gestaltet sich die Finanzierung von Fu{\"s}ball immer schwieriger. Die {\"o}ffentlichen Haushalte sind nicht mehr im gleichen Ma{\"s}e wie fr{\"u}her bereit, den Amateurvereinen finanziell zur Seite zu stehen. Aufgrund dessen sind die Vereine auf der Suche nach neuen Vermarktungsm{\"o}glichkeiten. Von den Profivereinen inspiriert, l{\"a}sst sich die Ver{\"a}u{\"s}erung von Namensrechten verst{\"a}rkt im Amateurfu{\"s}ball beobachten, auch wenn man es dort noch nicht als etabliert bezeichnen kann. Diese Entwicklung bringt jedoch einige Probleme und Fragestellungen mit sich. Bis zu welcher Liga lohnt sich f{\"u}r potentielle Sponsoren der Kauf eines Namensrechts? Akzeptieren die Fans, dass sich die zunehmende Kommerzialisierung nicht nur im Profifu{\"s}ball, sondern auch im Amateurfu{\"s}ball niederschl{\"a}gt? Worauf muss bei der Umsetzung geachtet werden? In der vorliegenden Arbeit soll eine qualifizierte Auseinandersetzung mit der Vermarktung von Naming-Rights im Amateurfu{\"s}ball stattfinden. Das Ziel ist es nicht, Handlungsempfehlungen zu geben, sondern vielmehr auf Grundlage der Untersuchungsergebnisse die Aufmerksamkeit auf Potentiale und Risiken im Umgang mit Sportst{\"a}ttensponsoring im Amateurfu{\"s}ball zu richten.},
  language  = {de}
}