@phdthesis{Lindemann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Laura Lindemann},
  title     = {Macht Erfolg sexy? Auswirkungen des sportlichen Erfolgs auf den wirtschaftlichen Erfolg am Beispiel von Borussia Dortmund},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:gbv:916-opus4-5446},
  pages     = {58},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Zusammenhang von sportlichem und wirt-schaftlichem Erfolg am Beispiel von Borussia Dortmund. Ziel der Bachelor-Arbeit ist es, die sportliche und wirtschaftliche Entwicklung des Vereins beginnend mit der Saison 2000/2001 bis 2013/2014 aufzuarbeiten und in einen Zusammenhang zu bringen. Damit die Frage, welche kurz- und langfristigen Auswirkungen der sportliche Erfolg auf den wirtschaftlichen Erfolg von Borussia Dortmund hat, beantwortet werden kann. Die Fragestellung, mit der sich die Arbeit besch{\"a}ftigt, st{\"u}tzt sich auf folgende Theorie. Es besteht ein Wirkungszusam-menhang zwischen dem sportlichen und wirtschaftlichen Erfolg. Der sportliche Erfolg l{\"a}sst sich dabei nach Fristigkeit in mittel- bis langfristigen sportlichen Erfolg und in kurzfristigen sportlichen Erfolg unterteilen. W{\"a}hrend der mittel- bis langfristige sportliche Erfolg durch den Erfolg aus einzelnen Saisons bestimmt wird, bildet sich der kurzfristige sportliche Erfolg aus dem Ausgang einzelner Spieltage. Je h{\"o}her dabei der kurzfristige sportliche Erfolg ist, desto h{\"o}her ist auch die Wahrscheinlichkeit auf eine erfolgreiche Saison. Der kurzfristige sportliche Erfolg ist der Ausl{\"o}ser daf{\"u}r, dass die Erwartungen der Investoren an eine erfolg-reiche Saison steigen und aufgrund der h{\"o}heren Nachfrage auch der Preis der BVB-Aktie. Die Konsequenz daraus ist ein Anstieg des wirtschaftlichen Erfolgs des Unternehmens. Der mittel- bis langfristige sportliche Erfolg tr{\"a}gt ebenso durch den Gewinn einer Meisterschaft, der Teilnahme am internationalen Wettbewerb oder der St{\"a}rkung der Marke des BVB zum wirtschaftlichen Erfolg des Fu{\"s}ballunternehmens bei. Durch den Anstieg des wirtschaftli-chen Erfolgs stehen dem Unternehmen mehr Mittel zur Verf{\"u}gung, um Transfers durchzu-f{\"u}hren, in die Jugendarbeit zu investieren, den Lizenzkader zu st{\"a}rken und dadurch wiede-rum den sportlichen Erfolg zu steigern. Zusammenfassend l{\"a}sst sich mit dieser Theorie behaupten, dass sportlicher Erfolg von wirtschaftlichem Erfolg abh{\"a}ngig ist. Zur Beantwortung der Fragestellung wurde der Aktienkurs der BVB-Aktie von Yahoo Fi-nance vom B{\"o}rsengang im Jahr 2000 bis zum Ende der Saison 2013/2014, die Wettquoten von B365 ab dem 17.08.2002 und die Gesch{\"a}ftsjahresberichte vom BVB beginnend mit der Saison 2000/2001 bis 2013/2014 verwendet. Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass sportlicher Erfolg von wirtschaftlichem Erfolg abh{\"a}n-gig ist. Dies gilt sowohl f{\"u}r den kurzfristigen als auch den mittel- bis langfristigen sportlichen und wirtschaftlichen Erfolg. Die Untersuchungen deuten darauf hin, dass die Rendite der BVB-Aktie nach einem Sieg von Borussia Dortmund positiv ist. F{\"u}r den gesamten Beobach-tungszeitraum ist festzuhalten, dass die Aktie im Schnitt um 1,85\% nach einem Sieg steigt. Die Hypothese, dass sportlicher Erfolg keinen Einfluss auf den wirtschaftlichen Erfolg hat kann im Falle eines Sieges also abgelehnt werden. Die Ergebnisse beim Eintritt eines Un-entschiedens zeigen, dass der Aktienpreis nach einem Unentschieden des BVB leicht sinkt. Dadurch l{\"a}sst sich {\"u}ber alle Saisons des Beobachtungszeitraums hinweg sagen, dass der Wert der Aktie bei einem Unentschieden um 0,57\% sinkt. Auch in diesem Fall kann die Hypothese, dass sportlicher Erfolg keinen Einfluss auf den wirtschaftlichen Erfolg hat im Falle eines Unentschieden abgelehnt werden. Das Eintreten einer Niederlage hat die Ursa-che, dass die Rendite der BVB-Aktie negativ wird. Im Durchschnitt sinkt der Aktienwert dann um 1,86\%. Auch in diesem Fall kann gezeigt werden, dass sportlicher Erfolg einen Einfluss auf den wirtschaftlichen Erfolg im Falle einer Niederlage hat. Weiter zeigen andere Ergeb-nisse, die mittels der B365 Wettquoten ermittelt wurden, die gleiche Tendenz des Verhal-tens der Renditen bei Sieg, Unentschieden oder Niederlage bei dem entweder ein Sieg oder eine Niederlage erwartet wurde. Dies zeigt wieder, dass sportlicher Erfolg einen Ein-fluss auf den wirtschaftlichen Erfolg hat. Als einzige Ausnahme zu nennen ist der Fall bei dem eine Niederlage erwartet wurde, letztendlich aber ein Unentschieden erspielt wurde. Das Besondere dabei ist, dass der sportliche Erfolg an dieser Stelle keine Auswirkungen auf den wirtschaftlichen Erfolg hat und dadurch die Aktie nicht an Wert verliert. Die Erkl{\"a}-rung f{\"u}r dieses Verhalten kann darauf zur{\"u}ckgef{\"u}hrt werden, dass die Erwartungen der Aktion{\"a}re mit dem Unentschieden weder {\"u}ber- noch untertroffen wurden. Es kommt also zu keinem vermehrten Kauf- oder Verkaufswunsch der Aktie und der Wert der Aktie ver{\"a}n-dert sich nicht. Das Ergebnis der Untersuchung der betrieblichen Kennzahlen wie Umsatz, Verbindlichkei-ten, Jahres{\"u}berschuss und Aktienkurs konnte auch eine Abh{\"a}ngigkeit zwischen dem sport-lichen und wirtschaftlichen Erfolg feststellen. Allerdings kann zu gro{\"s}er sportlicher Erfolg zu Selbst{\"u}bersch{\"a}tzung f{\"u}hren, die wiederum zu wirtschaftlichen Misserfolg f{\"u}hrt. Die Ergeb-nisse zeigen, dass im Folgejahr bei der Teilnahme an einem internationalen Wettbewerb (Europa oder Champions League), die Ums{\"a}tze zwar steigen, aber die Verbindlichkeiten ansteigen, der Jahres{\"u}berschuss sich verringert und auch der Aktienwert im Schnitt sinkt. Der Grund daf{\"u}r kann die Selbst{\"u}bersch{\"a}tzung der eigenen sportlichen Leistung sein. An-fang der 2000er {\"u}bersch{\"a}tzt der BVB seine sportlichen Leistungen fatal durch hohe vorhe-rige Erfolge und Errungenschaften, wie z.B. der Champions League Sieg 1997, und t{\"a}tigte viel teure Spielertransfers (z.B. M{\´a}rcio Amoroso). Diese {\"U}bersch{\"a}tzung der langfristigen sportlichen Leistung und die immer weitere Verschuldung des Vereins sind die Ursache der Fast-Insolvenz im Jahre 2005, die das Ergebnis zum Teil auch noch heute stark beeinflus-sen, obwohl mit dem neuen Gesch{\"a}ftsf{\"u}hrer Hans-Joachim Watzke ein gen{\"u}gsamerer Weg eingeschlagen wurde. Zusammenfassend gilt, dass wirtschaftlicher Erfolg vom sportlichen Erfolg abh{\"a}ngig ist, aber ein zu gro{\"s}er sportlicher Erfolg zu Selbst{\"u}bersch{\"a}tzung f{\"u}hren kann, welche wiederrum wirtschaftlichen Misserfolg hervorrufen kann. In einem solchen Fall ist es wichtig, dass das Management von Borussia Dortmund trotz aller sportlichen Erfolge wirtschaftlich sinnvoll und im Sinne des Vereins wirtschaftet, damit sie nachhaltig wirtschaft-lich und sportlich erfolgreich sind.},
  language  = {de}
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