@phdthesis{Mueller,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Hendrik M{\"u}ller},
  title     = {Markenmanagement im professionellen Ligasport: Chancen und Risiken bei der Verwendung eines Markenslogans am Beispiel der Clubs aus der 1. Fu{\"s}ballbundesliga},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:gbv:916-opus4-5529},
  pages     = {73},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit wurde im November 2014 vom Fachbereich Sportmanagement an der Ostfalia Hochschule f{\"u}r angewandte Wissenschaften angemeldet und innerhalb von drei Monaten verfasst. In der heutigen Zeit schreitet die Kommerzialisierung und Professionalisierung des Profisports, speziell der 1. Fu{\"s}ballbundesliga, immer weiter voran. Dies bedingt, dass Bundesligisten allgemeine betriebswirtschaftliche Instrumente auf die Gegebenheiten ihrer Branche {\"u}bertragen m{\"u}ssen, um wettbewerbsf{\"a}hig zu bleiben und ihre Erl{\"o}se zu steigern. Speziell der Markenf{\"u}hrung und den hierin integrierten Instrumenten wird oftmals eine hohe Bedeutung beigemessen, wenn es darum geht, den wirtschaftlichen Erfolg weitestgehend vom sportlichen Erfolg abzukoppeln und die inh{\"a}rente Erl{\"o}sunsicherheit zu reduzieren. Ausgehend von dieser Situation besch{\"a}ftigt sich die Bachelorarbeit mit dem Markenmanagement im professionellen Sport. Im Untersuchungsfeld der 1. Fu{\"s}ballbundesliga wird das Markenmanagement der 18 Bundesligisten in der Saison 2014/15 analysiert. Erforscht werden in diesem Zusammenhang speziell die Markenslogans der Clubs. Die zentrale Fragestellung lautet: „Welche Chancen und Risiken k{\"o}nnen sich f{\"u}r die Clubs der 1. Fu{\"s}ballbundesliga bei der Verwendung eines Markenslogans ergeben?“ Die Chancen und Risiken sollen so weit wie m{\"o}glich anhand charakteristischer Fallbeispiele verdeutlicht werden. Auf dieser Grundlage kann dann eine Einsch{\"a}tzung getroffen werden, wie die Bundesligisten ihre Markenslogans aktuell f{\"u}hren und wo Handlungsbedarf im Umgang mit dem speziellen Markenelement besteht. Dar{\"u}ber hinaus kann anhand der sich bietenden Chancen und Risiken die Bedeutung des Markenslogans f{\"u}r die Clubs der Bundesliga eingesch{\"a}tzt werden.},
  language  = {de}
}