@phdthesis{Winkelmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jana Winkelmann},
  title     = {Die unterschiedliche Wahrnehmung von Hersteller- und Handelsmarken - Eine empirische Analyse anhand des Konsumentenalters},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:gbv:916-opus4-10021},
  pages     = {146},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert die Wahrnehmung von Hersteller- und Handelsmarken anhand des Konsumentenalters. Die Herstellermarken werden durch den seit einigen Jahren immer weiter ansteigenden Handelsmarkenanteil langsam verdr{\"a}ngt. Aufgrund dessen soll die Analyse Aufschluss {\"u}ber das Ansehen der beiden Markentypen bringen. Diese Ergebnisse sollen eine Basis f{\"u}r die Eigent{\"u}mer der Hersteller- und Handelsmarken darstellen, damit eine Anpassung der Markenstrategien hinsichtlich des Konsumentenverhaltens erfolgen kann. Dazu wird zun{\"a}chst der Unterschied von Hersteller- und Handelsmarken offengelegt und das Konsumentenverhalten im Kaufentscheidungsprozess analysiert. Nach der Literaturbetrachtung folgt eine empirische Untersuchung mittels einer Online-Befragung, um die Konsumentenmeinungen abzubilden. Ziel der Arbeit ist es, die Konsumentenwahrnehmung von Hersteller- und Handelsmarken aufzuzeigen und herauszufinden, wie sich diese zwischen den verschiedenen Altersklassen unterscheidet.},
  language  = {de}
}