@phdthesis{Gaus, type = {Bachelor Thesis}, author = {Lena Gaus}, title = {Der Blogger als Markenbotschafter. Empirische Studie {\"u}ber die Glaubw{\"u}rdigkeit aus Sicht der Konsumenten}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:gbv:916-opus4-4637}, pages = {75}, abstract = {Blogger genie{\"s}en innerhalb ihrer Community ein gewisses Ansehen und werden als eine Art Vertrauensperson gesehen. Durch ihre authentische und ehrliche Berichterstattung, werden sie als glaubw{\"u}rdig wahrgenommen. Aktuell unterliegt die Blogosph{\"a}re einer zunehmenden Kommerzialisierung, weil private Blogger durch Werbung auf ihrem Blog, Einnahmen erzielen. Sie ver{\"o}ffentlichen bezahlte Artikel oder werden als Gesicht verschiedener Kampagnen von Unternehmen eingesetzt. Diese Ver{\"a}nderung des Weblogs, wirft die Frage auf, ob ein Blogger glaubhaft sein kann, wenn er als Markenbotschafter fungiert. Im theoretischen Teil der Arbeit wird der bisherige Forschungsstand zu dieser Thematik erl{\"a}utert. Anhand einer empirischen Untersuchung, soll gekl{\"a}rt werden, wie die Blogger- Community die Glaubw{\"u}rdigkeit von Weblogs bewertet. Die empirische Studie zeigt, dass sich die einst zugeschriebene Glaubw{\"u}rdigkeit von Weblogs verschlechtert hat. Generell werden Blogs nur eine mittelm{\"a}{\"s}ige Glaubw{\"u}rdigkeit zugeschrieben. Wenn Blogger, gezielt als Markenbotschafter fungieren, f{\"a}llt die Glaubw{\"u}rdigkeitszuschreibung negativer aus.}, language = {de} }