TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Heymann, Dennis T1 - Die Vermarktung von Naming-Rights im Amateurfußball - dargestellt am Beispiel der Regionalliga Nord N2 - Traditionelle Stadionnamen werden in der Sportlandschaft zunehmen durch kommerzielle Namen ersetzt. Die kommerzielle Benennung von Sportstätten ist zur Normalität geworden und ein inzwischen etabliertes Instrument des Sportsponsorings. Wer sich heutzutage im Profisport diesem Trend verschließt, hat einen Wettbewerbsnachteil gegenüber seinen Konkurrenten. Im Amateurfußball gestaltet sich die Finanzierung von Fußball immer schwieriger. Die öffentlichen Haushalte sind nicht mehr im gleichen Maße wie früher bereit, den Amateurvereinen finanziell zur Seite zu stehen. Aufgrund dessen sind die Vereine auf der Suche nach neuen Vermarktungsmöglichkeiten. Von den Profivereinen inspiriert, lässt sich die Veräußerung von Namensrechten verstärkt im Amateurfußball beobachten, auch wenn man es dort noch nicht als etabliert bezeichnen kann. Diese Entwicklung bringt jedoch einige Probleme und Fragestellungen mit sich. Bis zu welcher Liga lohnt sich für potentielle Sponsoren der Kauf eines Namensrechts? Akzeptieren die Fans, dass sich die zunehmende Kommerzialisierung nicht nur im Profifußball, sondern auch im Amateurfußball niederschlägt? Worauf muss bei der Umsetzung geachtet werden? In der vorliegenden Arbeit soll eine qualifizierte Auseinandersetzung mit der Vermarktung von Naming-Rights im Amateurfußball stattfinden. Das Ziel ist es nicht, Handlungsempfehlungen zu geben, sondern vielmehr auf Grundlage der Untersuchungsergebnisse die Aufmerksamkeit auf Potentiale und Risiken im Umgang mit Sportstättensponsoring im Amateurfußball zu richten. KW - Amateurfußball KW - Marketing KW - Sponsoring KW - Naming-Rights Y2 - 2014 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:gbv:916-opus4-5924 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:gbv:916-opus4-5924 SP - 73 S1 - 73 ER -