TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Winkelmann, Jana
T1  - Die unterschiedliche Wahrnehmung von Hersteller- und Handelsmarken - Eine empirische Analyse anhand des Konsumentenalters
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert die Wahrnehmung von Hersteller- und Handelsmarken anhand des Konsumentenalters. Die Herstellermarken werden durch den seit einigen Jahren immer weiter ansteigenden Handelsmarkenanteil langsam verdrängt. Aufgrund dessen soll die Analyse Aufschluss über das Ansehen der beiden Markentypen bringen. Diese Ergebnisse sollen eine Basis für die Eigentümer der Hersteller- und Handelsmarken darstellen, damit eine Anpassung der Markenstrategien hinsichtlich des Konsumentenverhaltens erfolgen kann. Dazu wird zunächst der Unterschied von Hersteller- und Handelsmarken offengelegt und das Konsumentenverhalten im Kaufentscheidungsprozess analysiert. Nach der Literaturbetrachtung folgt eine empirische Untersuchung mittels einer Online-Befragung, um die Konsumentenmeinungen abzubilden. Ziel der Arbeit ist es, die Konsumentenwahrnehmung von Hersteller- und Handelsmarken aufzuzeigen und herauszufinden, wie sich diese zwischen den verschiedenen Altersklassen unterscheidet.
KW  - Handelsmarke
KW  - Wahrnehmung
KW  - Verbraucher
KW  - Trend
KW  - Fabrikmarke
KW  - Markenmanagement
Y2  - 2018
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:gbv:916-opus4-10021
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:gbv:916-opus4-10021
SP  - 146
S1  - 146
ER  -