@techreport{Baumgarten2021,
  type      = {Working Paper},
  author    = {Baumgarten, Antje},
  title     = {Die Nutzung von Sozialen Medien f{\"u}r Crowdsourcing am Beispiel von Fast Moving Consumer Goods in Deutschland},
  number    = {2/21},
  doi       = {10.26271/opus-1214},
  institution = {Handel und Soziale Arbeit},
  series    = {EXPLORATIONEN},
  number    = {7},
  pages     = {18},
  year      = {2021},
  abstract  = {Dieser Beitrag beantwortet die Frage, ob und wie FMCG Marken ihre Pr{\"a}senzen in den Sozialen Medien f{\"u}r Crowdsourcing nutzen. Daf{\"u}r wurden im Rahmen einer quantitativen Analyse 5944 origin{\"a}re Social-Media-Beitr{\"a}ge der Top 100 Marken der Lebensmittel-Zeitung analysiert. Es wird aufgezeigt, dass vor allem Facebook und Instagram gezielt f{\"u}r Crowdsourcing eingesetzt werden. Die Marken lassen ihre Follower neue Ideen und Konzepte einbringen und {\"u}ber Design- und Produktvorschl{\"a}ge abstimmen. Außerdem werden Marktforschungsteilnehmer und Microinfluencer rekrutiert. Damit bietet Crowdsourcing viele M{\"o}glichkeiten, Konsumenten direkt in den Innovationsprozess einzubinden.},
  subject      = {Social Media},
  language  = {de}
}